竖屏剧的“风口”吹到了哪里?_视频
竖屏剧的“风口”吹到了哪里? 作者 |程梦 2018年一部《日子对我下手了》的炽热出圈,引爆了竖屏剧的“理论化”风口。 一时刻,“竖屏剧将成为网络电影、短视频之后的又一个风口”“竖屏剧将成内容领域新趋势”“竖屏内容成视频网站下一个竞赛战场”等言辞开端一再呈现。长视频榜首队伍的优爱腾也都纷繁入局推出自己的竖屏剧和准入门槛,那一段时刻里竖屏剧商场热闹非凡。 可是一年过去了,所谓的竖屏剧“风口”一直也未被吹起来。在那之后,各家视频渠道推出的竖屏剧著作,也再未能有一部到达最初《日子对我下手了》的声量。 来势汹汹的竖屏剧,并未能如职业预期的那样迎来爆发式添加,反而越来越淡出群众视野。 其实,竖屏剧这种雷声大、雨点下的开展轨道或许是一种必定。作为长视频渠道为从抖音、快手等短视频渠道上抢回更多用户碎片化时刻而找寻的新突破口,初时招引着世人入局,但渐渐的有人开端置疑,竖屏剧现在并没有太大的成长空间。 竖屏内容≠竖屏剧 据QuestMobile在2018年末发布的陈述显现,从2017年上半年到2018年上半年,长视频总运用时长从6980亿分钟添加到了7617亿分钟,短视频用户总运用时长则从1272亿分钟猛增至7267亿分钟。短视频的蓬勃开展,让一些学者和业内人士都在惊呼“竖屏移动互联网年代”现已到来。 一方面短视频开展电商之路实施用户在文娱中消费购物。另一方面为留住用户,短视频渠道也开端测验一些精品化的文娱内容,综艺、剧集都有呈现,这也是竖屏剧呈现的关键。 跟着短视频渠道依托碎片化越来越抢占用户的时刻,长视频流量天花板渐显,各大视频网站打响抢占短视频商场的战争,而竖屏剧则是他们首要的瞄准点。 上一年10月爱奇艺的悦享会上,创始人、CEO龚宇也表明:“竖屏内容必定会变成未来的一个干流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导必定是趋势。” 之后爱奇艺紧接着推出《日子对我下手了》《导演对我下手了》《倒运侠刘背实》《天天学校》等近20部竖屏著作,上线了“竖屏控剧场”,包括内容数量多达30多款。为抢占“风口”,乃至还针对竖屏短视频给出了更有招引力的付费分账方法,想要经过渠道仅分的三成利招引视频的制造方。 与此同时,腾讯方面也采取了举动,连同旗下yoo视频推出的《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等倾向女人集体的竖屏剧。 可是当关于短剧、微剧、竖屏剧的论题甚嚣尘上往后,一部部上线的竖屏剧却没能再引发任何动静。 当时的竖屏剧商场中,除了《日子对我下手了》外,观众很难再马上回想出一部有水花的著作来,时至今日,竖屏剧这也越来越少被提及。 问题终究出在哪里? 上面龚宇的判别其实并没有错,竖屏内容是会成为未来的一个干流方向。可是或许许多人或许疏忽的一点——竖屏内容与竖屏剧其实并不是同一概念。 以抖音、快手为代表的短视频渠道上绝大多数都是竖屏内容,除了是竖屏播映,内容也多样,一条短视频内容可以仅仅一张图片、一个动作、一段语音,一个镜头……信息组成可以仅仅行记的美景、日常的一会儿,一个感悟……内容没有约束,包括许多让用户在短时刻内可以快速阅读各品种容,快选替换。 关于用户来说,短视频上的竖屏内容更像是一个“信息流”。 而现在呈现的竖屏剧类型,无论是“剧情”类,仍是“段子”类,亦或是有横屏剧暗地或许番位衍生而来的,在不少人的心中它其实仍是和剧有关。尽管每集时刻也不长从1-5分钟不等,一些乃至只要几十秒,也可以上下滑活动换集,但关于用户而言仍是在看系列剧集,仅仅缩短了已。 翻看“信息流”可以没有任何心思建造,随时想起发生在随时随地。而挑选这部“剧”追下去则必须有一个先天的心里要素,感兴趣或许喜爱。 竖屏剧存在显着的“基因缺点” 一度盛传的长视频变短、短视频变长,长短视频之间扬长避短会是视频内容领域的一大趋势的说法,也是支撑一众长视频渠道入局“竖屏剧”的一大论据。可是现在来看,这一说法也未必精确。 在长视频渠道上,竖屏剧存在显着的“基因缺点”。由短视频上移植而来的竖屏剧既想保有短视频渠道上内容的短、平、快的特色,又想做到兼容长视频渠道上内容生态方法,其实很难。以至于,关于竖屏剧至今都未有一个很好的定位。 为保有短视频上的趣味性,现在已有的大多数竖屏剧均未跳出“段子剧”的领域,体裁规模也很窄,简直都是喜剧、恶搞。在交融长视频内容生态上,又呈现一些横屏剧暗地花絮的衍生版。在三大视频渠道上查找短剧、微剧、竖屏剧等,呈现的内容冗杂,乃至还有一些采访花絮。 且作为一项新兴起的物种,竖屏现在在拍照和制造上的确存在点难度,就有竖屏剧制造进程中编排撂挑子走人的工作。 爱奇艺竖屏剧 《幕之所及》主创团队向猫影文娱(ID:maoyingtv)泄漏:“《幕之所及》的制造进程中就经历过编排思路不对,给硬生生剪成了段子,然后编排师不打招待就跑路,只能导演来收尾。” 此外,在从渠道的视点来看,长视频与短视频上的用户运用习气就存在差异。传统的横屏视频更契合人眼观影习气,可以承当起杂乱的人物联系,有丰厚的空间层次感、纵深感;因而更倾向于短视频上直播式、沉溺式的日子化镜头,人物联系也相对更简单化的竖屏剧在一众横屏内容生态的渠道上未必会有优势,更甭说为渠道引来户流量。 一位现已有了两部竖屏剧著作的导演也表明:“现在网友对短剧的付费认可度还不是特别高,竖屏剧的收费才能还不可。” 中国电视艺术交流协会理事郄垚告知猫影文娱(ID:maoyingtv):“短剧收费期才一个月的收费期,并且是从榜首集上线开端算起,关于片方单靠点击量收回本钱比较困难,因而视频网站可以答应部分优质短剧项目进行商务、植入方面的协作。” 可是单竖屏剧自身内容的商业视点上,可发挥的空间也非常有限。横屏剧中运营现已非常老练的广告植入、内容营销等商业方法在竖屏剧相对会束手束脚许多。单集只要1-5分钟商场的横屏剧在时长上就约束了广告和冠名的植入空间,终究5分钟的视频中总要有内容来招引观众,不然就彻底成为了一个广告片。关于渠道的付费会员转化上,竖屏剧也未能像一些爆款横屏剧那样具有较高的观众粘性带动转化。 所以现在来看,长视频渠道假如是像经过竖屏剧来抢回被短视频抢占的用户时刻的这条路看来或许是有点走不通。 “竖屏未来或许更倾向商业而不是内容” 但这也并不能表明竖屏剧是一个“鸡肋”产品。 《日子对我下手了》的“出圈”以及上一年勾画互动旗下IP《其实是榜首次》在抖音上单集超越2000万的播映量、不到一个月的时刻斩获近40万粉丝与4000多万的播映,此外一些古风、学校、都市等类型的情景剧也都有着超高的播映量。 竖屏剧仍是有着很大的潜在用户商场空间,因而也招引着一部分人坚持在竖屏剧商场上开垦着。体裁从喜剧、反转剧到悬疑剧、科幻奇幻剧,方法从一集一个故事,到三到四集一个故事或许竖屏电视剧等都有测验。但现在来看,间隔竖屏剧的蓬勃开展还存在必定间隔。 关于竖屏剧的开展,郄垚表明:“短剧远景可观,未来必定会有好的开展、时机和成果。但短期内收回才能还不安稳,假如项目好,招商才能强,与企业进行商务协作关于短剧是比较好的出资和报答方法,但不能把短剧当成电视剧去制造。” 也有竖屏剧从业者表明:“竖屏未来或许更倾向商业而不是内容。” 现在看来,竖屏剧这个2019年下半开端昏暗的“风口”,仍是有人在尽力耕耘着,而未来竖屏剧终究走向怎么,是否可以成为真实的风口,还需要假以时日,静待开展。

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